法律の知識を常にアップデートしているか

①食品衛生法：名称、添加物、期限表示等の表示の遵守

② JAS 法：原材料名等の表示

③ 健康増進法：栄養表示基準の遵守、健康の保持増進効果等に関する虚偽・誇大な表示

④景品表示法：優良誤認、有利誤認等不当表示

⑤薬機法：医薬品的効能効果等の標ぼう

⑥特商法：通信販売の広告の義務表示、誇大広告

等ここに挙げている法律の中でも特に注意しなければならないのが、やはり「景品表示法」であると言えます。なぜなら違反した場合の金銭的なリスクが非常に高いからです。

薬機法においても広告規制違反で「2 年以下の懲役もしくは200 万円以下の罰金、またはこの両方」が科せられる可能性があります。しかし、景品表示法は「2 年以下の懲役又は 300 万円以下の罰金」に加えて、先に挙げた課徴金制度があり、より罰則が重くなっているのです。

訴求力の高い広告を作ることは非常に重要ではありますが、法に抵触してしまうと罰金や課徴金だけでなく、企業名も公開されます。これまで培ってきた商品のブランドが大きく損なわれることになるため、大きな損失に繋がってしまいます。ただ、法律で認可されている表現を意識しすぎてその内容に愚直に従いすぎてしまうと、商品の魅力を伝えることが難しくなります。そのため、メーカーとしては広告を作る際に法律に抵触しないラインがどこにあるのか、しっかりと見極めて広告の表現内容やメッセージを工夫しなければならないのです。